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マウンテンデューはついに山を取り戻します。

火曜日、同ブランドは最新のブランドアイデンティティを発表し、名前に完全な「マウンテン」を戻し、2009年に採用した略語の「MTN」を廃止した。

「山で生まれたマウンテンデューの独特の柑橘系のフレーバーは、ブランドを世界的な文化現象へと押し上げ、ブランドの次の 75 年間を再考する際に参考となる豊かな歴史を与えてくれました。」とマーケティング担当副社長の JP ビッテンコートは述べています。 Food & Wineに提供された声明の中で共有されたマウンテンデューでは、「マウンテンデューは、冒険の代名詞である新しいロゴとビジュアルアイデンティティで山を再生し、大自然を祝い、『デュー・ザ・デュー』の精神を受け入れています。」

ペプシコのデザイン＆イノベーションによってデザインされたこの新しいラベルは、ソーダの時代を超越した冒険精神を伝えることを目的としており、ペプシコが「リラックスした角度」と表現する柑橘系の色を特徴とし、「缶デューを飲むときのさわやかな味わいを呼び起こす」ものとなっている。仲間と一緒に荒野で。

「ファンの皆様が、ブランドの起源を体現する更新されたロゴ、明るくリフレッシュされたカラーパレット、マウンテンデューフレーバー特有の屋外のグラフィックを含む新しいマウンテンデューをご覧いただけることを楽しみにしています。」とSVP兼チーフのマウロ・ポルチーニは述べています。ペプシコのデザイン担当者は付け加えた。

そして、その歴史に敬意を表して、新しいロゴにはマウンテンデューが正式に設立された 1948 年も含まれています。柑橘類の葉も復活し、小さなアイコンが「i」のドットとして機能します。

「私たちのチームは、どうすればブランドがより親しみやすいものとして見られるかをより深く理解するために、マウンテンデューのファンと広範な調査を実施しました。新しいビジュアルアイデンティティの「ノスタルジックな」外観と、山を背景にした大自然の新鮮な空気感がポジティブにテストされ、DEW 支持者、Z 世代、ミレニアル世代の消費者全体にポジティブな購買意欲をもたらしたのを見て感激しました」とウミ・パテル氏は述べています。ペプシコ ビバレッジ ノース アメリカの消費者インサイトおよび分析担当副社長は、「また、それぞれがユニークな柑橘系のブレンドを持つフレーバーの完全なポートフォリオを、特に消費者の共感を呼ぶ方法で紹介するために、新しい外観と雰囲気をデザインしました。」新しいフレーバーの選択肢を求めるZ世代。」